L’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM (Association Nationale des Maires des Stations de Montagne) – Atout France, dans une note conjoncturelle (*) dévoile une fréquentation en progression par rapport à l’an dernier pour les vacances d’hiver avec 83 % de taux d’occupation (+3,5% par rapport à la saison 2022-2023) pour l’ensemble des types d’hébergements en station. Si l’enneigement disparate a pénalisé la fréquentation dans certaines stations, les vacanciers ont répondu présent, en particulier sur de nombreux domaines nordiques et alpins.
La clientèle internationale confirme son grand retour (+13,4% en volume de nuitées depuis le début de la saison, par rapport à la même période de la saison 2022-2023).
Les Britanniques se trouvent sur la première marche du podium de la clientèle internationale dans les stations (+ 11,5%), suivis des Belges (+ 5,3%), des Néerlandais (- 15,3%), des Suisses, des Espagnols (+ 33,3%). La clientèle française a également été très présente mais en léger repli cette saison.
L’Observatoire relève aussi les nouveaux comportements qui se dessinent depuis quelques années, avec en particulier des réservations de dernières minutes (41% des sondés jugent ce comportement en hausse contre 32% la saison dernière) et la recherche d’activités alternatives à la seule pratique du ski. Comme le souligne Jean-Luc Booch, président de l’ANMSM, « il existe plus de 50 activités différentes en stations l’hiver, entre la glisse et le hors glisse ! ».
Autre constat, la disparité en fonction des massifs, avec une fréquentation concentrée sur les destinations d’altitude. Les Alpes tirent leur épingle du jeu côté enneigement et affichent un taux d’occupation en hausse de +5% (86%) pour les Alpes du Nord, de +3% (72%) pour les Alpes du Sud. A contrario, les Pyrénées affichent un recul de -3% (71%). Les stations de plus basse altitude souffrent d’un important manque de neige sur l’ensemble des massifs, notamment sur le massif Vosgien, Jurassien et Massif Central.
VDM
(*) Les données présentées dans cette note conjoncturelles sont, en partie, issues des tableaux de bord G2A pour Atout France et l’ANMSM. Elles concernent 90 stations et 700 000 lits représentatifs des 1 450 000 lits touristiques de l’espace montagne français. Une enquête qualitative, menée auprès des membres de l’ANMSM et ayant regroupé 36 répondants, vient compléter le volet quantitatif de cette note.
