La dernière édition du baromètre trimestriel ECM-ForwardKeys, publiée conjointement par ForwardKeys, la société d’analyse de voyages, et l’organisation à but non lucratif, European Cities Marketing, révèle que les destinations les plus résilientes d’Europe face à la pandémie dévastatrice du COVID-19 sont les loisirs points chauds.
Au 27 octobre, le total des réservations de vols entrants pour l’UE et le Royaume-Uni, pour le quatrième trimestre de 2020, accusait un retard de 85,6% par rapport à ce qu’ils étaient au moment équivalent de l’année dernière.
Symboliquement, Paris, qui est normalement la deuxième destination la plus populaire d’Europe, s’est hissée au premier rang, même si ses réservations sont de 82,3% inférieures aux niveaux de 2019.
Dans un classement des grandes villes les plus résilientes de l’UE (c’est-à-dire: les villes avec au moins 1,0% d’arrivées internationales), l’information n’est pas si terrible; et un thème commun est que toutes sont des destinations de loisirs majeures.
En haut de la liste se trouve Héraklion, la capitale de la Crète, connue pour l’ancien palais de Knossos. Là-bas, les réservations de vols ne sont que de 25,4% derrière leur niveau de 2019.
En deuxième position se trouve Faro, la porte d’entrée de la région portugaise de l’Algarve, connue pour ses plages et ses terrains de golf, avec 48,7% de retard.
Les trois prochaines positions sont occupées par Athènes, 71,4% derrière; Naples, 73,4% derrière; et Larnaca, 74,2% derrière. Les villes de la seconde moitié de la liste, par ordre décroissant, comprennent Porto, avec 74,5% de retard; Palma de Majorque, 74,6% derrière; Stockholm, 75,8% derrière; Malaga, 78,2% derrière; et Lisbonne, 78,8% derrière.
Olivier Ponti, vice-président, Insights, ForwardKeys, a déclaré: « Quand on fouille dans les données derrière ces chiffres de titre, nous voyons que les gens font toujours des plans de voyage; et dans ces plans, il y a cinq tendances claires. Premièrement, les voyages d’agrément et personnels résistent bien mieux que les voyages d’affaires, qui sont pratiquement inexistants à l’heure actuelle. Deuxièmement, les réservations sont dominées par la période des vacances de Noël. Troisièmement, les gens réservent à un préavis encore plus court que d’habitude, probablement méfiant des restrictions de voyage imposées sans avertissement. Quatrièmement, les tarifs sont toujours bas, les compagnies aériennes faisant tout ce qui est en leur pouvoir pour inciter les voyageurs à revenir; et cinquièmement, les destinations qui sont restées ouvertes aux voyages dans l’UE, comme Stockholm, ont relativement moins souffert. »
Petra Stušek, présidente de l’ECM, a conclu: « Une fois de plus, le baromètre du trafic des voyageurs aériens ECM-ForwardKeys nous permet, en tant qu’organisations de marketing de destination (OGD), d’identifier les tendances qui, en cette période de crise, sont clairement différentes de ce que nous avons connu la dernière fois. an. Depuis 2013, ForwardKeys fournit aux membres de l’ECM un rapport trimestriel qui nous donne des données importantes sur le trafic aérien et une analyse intéressante des activités touristiques sur nos territoires. Les données du dernier baromètre montrent la puissance et la résilience des villes, même si le secteur des réunions est toujours en retard; et les derniers mois ont été très difficiles pour le tourisme urbain. Cette période difficile est frustrante pour les parties prenantes au sein des destinations et pour les OGD. Chez ECM, nous développons divers outils et contenus pour soutenir nos membres dans leur chemin vers le rétablissement. »
