En utilisant la légende du Monstre du Loch Ness pour sa nouvelle campagne de promotion, VisitBritain entend inciter les français à réserver un séjour dans la région d’Inverness et du Loch Ness dans les Highland d’Ecosse, en dehors de la haute saison estivale.
Lancée le 26 septembre pour une période de 6 semaines, la campagne digitale et réseaux sociaux de VisitBritain décline le slogan « Venez pour chercher le monstre et restez pour l’expérience » sur une série de 6 visuels présentant les atouts de la région hors saison et la variété des aventures à y vivre.
Par ailleurs, une page de campagne dédiée en français a été développée sur le site internet de VisitBritain. Elle propose des idées d’activités, d’itinéraires ou encore d’hébergement ainsi qu’un jeu-concours pour tenter de gagner un voyage pour deux dans la région : https://www.visitbritain.com/fr/fr/campaigns/inverness-et-le-loch-ness
Clare Mullin, Directrice Marketing de VisitBritain, a déclaré : « La légende du Monstre du Loch Ness est un formidable tremplin pour promouvoir les somptueux paysages et les multiples activités de la région d’Inverness et du Loch Ness. Nous voulons pousser les français réserver dès à présent une escapade automnale dans cette superbe partie des Highlands ».
Le Directeur Général de VisitInvernessLochNess, Graeme Ambrose, confirme :
« Montagnes majestueuses, chasse au monstre sur le Loch Ness, accueil chaleureux, qualité de la gastronomie locale, auberges cosy et hébergements de qualité admirablement situés… la région d’Inverness et du Loch Ness dispose d’une offre touristique formidable dont on peut profiter tout au long de l’année ».
« Venez pour chercher le monstre et restez pour l’expérience » s’inscrit dans le cadre d’une campagne à plus long terme visant à accroître la fréquentation touristique de la région pendant les saisons creuses. Elle fait suite à la campagne « Conseils pour chasseurs de monstre » développée en 2016 sur plusieurs marchés internationaux.
La campagne Loch Ness fait partie de la campagne globale GREAT Britain pilotée par le gouvernement britannique et destinée à promouvoir les atouts de la Grande-Bretagne pour les vacanciers, les étudiants et les investisseurs.
La France est le premier marché émetteur vers la Grande-Bretagne. En 2016, 4.064 millions de Français se sont rendus en Grande-Bretagne et y ont dépensé 1.37 milliard de livres. Dans son ensemble, l’année 2016 est une année record pour le tourisme réceptif britannique avec un total de 37.6 millions de visiteurs étrangers (+4% par rapport à 2015) et des recettes de 22.5 milliards de livres (+2%).
Le tourisme rapporte 127 milliards de livres à l’économie du Royaume-Uni. Le secteur génère de l’emploi et de la croissance répartis sur l’ensemble des nations et régions du pays.
