TUI: un colosse… sous-capitalisé face aux géants chinois!

Le groupe TUI est le plus important groupe touristique au monde et il reste le leader incontesté du marché du tourisme en Europe. Cependant, il est peu présent sur les marchés émergents et en retard sur le numérique. Enfin, la capitalisation boursière de TUI est encore très basse comparée à celles des acteurs du tourisme online comme Priceline, Expedia ou le chinois Ctrip.

TUI 2022 pour gagner un million de clients

Dans le cadre de son programme « TUI 2022 », le groupe allemand veut gagner un million de clients supplémentaires et générer au moins 1 milliard d’euros en chiffre d’affaires annuel au cours des cinq prochaines années.

Pour ce faire, TUI cherche à gagner des parts de marché en Chine et en Amérique du Sud. Elle compte utiliser les technologies numériques pour atteindre ces marchés. Malgré une marque puissante, elle va être confrontée à des concurrents très actifs.

Le PDG était en Chine lors d’ITB Shanghai

Fritz Joussen, le patron de TUI a profité du premier salon ITB à Shanghai pour confirmer sa volonté de développement en Chine. Selon les prévisions officielles de Pékin, les touristes chinois devraient être 700 millions à partir en vacances à l’étranger au cours des cinq années à venir.

Fritz JoussenTUI confirme son partenariat avec CTS

TUI a déjà un partenariat de longue date avec CTS, un grand réseau d’agences de Voyage en Chine avec environ 350 points de vente.

Cette joint-venture a été officiellement prolongée pour 15 autres années, jusqu’en 2033. TUI estime que la Chine sera une plaque tournante du voyage en Asie.

Fritz Joussen a indiqué « Nous visons à offrir des vacances aux clients chinois en Malaisie, en Thaïlande ou au Vietnam de la même façon dont nous offrons les voyages en Europe pour les clients allemands, français ou suédois »

TUI a un long chemin à parcourir

TUI, aurait actuellement 120 employés dans ses bureaux à Beijing et Shanghai pour ses packages au départ du pays. Par comparaison l’agence en ligne Ctrip emploie 33.000 employés ! Si le chiffre d’affaires de Ctrip n’égale pas encore ceux de TUI, il progresse de façon spectaculaire. Ce sera pour TUI un concurrent redoutable sur le marché chinois.

TUI est largement devant Ctrip en chiffre d’affaires, mais…

Ctrip fait partie des trois plus importantes capitalisations avec Priceline et Expedia. L’agence online chinoise a vu son chiffre d’affaire progresser de 46% et son premier trimestre 2017 serait près de 900 M€. La société devrait voir son chiffre annuel approché de 3 Mds€ cette année mais avec des bénéfices qui devraient être d’au moins 500 M€.

77027-financialkoreaLe chiffre d’affaires est certes moindre que celui de TUI qui globalement réalise 17 Mds€. Cependant le groupe TUI accuserait une perte de 308,6 M€ pour la période allant d’Octobre 2016 à Mars 2017.

TUI doit rêver de la capitalisation boursière de Ctrip

Selon les données du jour, TUI aurait une capitalisation de 7,7 Mds€, alors que le chinois Ctrip aurait une capitalisation de près de 30 Mds€ (au Nasdaq).

L’action de TUI est relativement stable depuis un an autour de 13 € (FTSE 100). L’action de Ctrip est passée en un an de 45 dollars US à 55 dollars ces derniers mois.

On le voit, TUI va devoir mettre les bouchées doubles pour prendre des parts de marché en Chine. Ce n’est pas gagné.

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