Suite au lancement en janvier dernier de la nouvelle plateforme de marque internationale « Amazing You / Vous étonner », Club Med reprend la parole en restant fidèle à ses valeurs et son ADN et en plaçant toujours l’humain au centre. Pour ce second opus, l’émerveillement, promesse centrale du Club Med, est cette fois-ci décliné à la montagne.
Le 2ème volet mondial de la plate-forme « Amazing You / Vous étonner » toujours vu à travers le regard des femmes
Une fois de plus, Club Med souhaite émerveiller en faisant découvrir les plaisirs des vacances à la neige : sans stress, sans contrainte, avec une multitude d’expériences à la fois ski… et hors ski.
Club Med place à nouveau les femmes au coeur de sa communication avec un nouveau film de marque émotionnel et authentique d’une minute (qui sera également décliné en 30 et en 19 secondes.)
Une véritable ode à la liberté de se redécouvrir, racontée au travers du regard d’une femme, qui partage l’expérience qu’elle est en train de vivre en famille au Club Med.
Le claim global de la campagne, « Et si cet hiver, vous vous laissiez glisser ? », résume quant à lui les bénéfices des sports d’hiver sans contrainte, permettant à chacun de profiter pleinement de ses vacances, sans le stress organisationnel.
Des formats de 15 secondes plus ciblés viennent parfaire le dispositif pour mettre en scène la pluralité de l’offre qui convient aux couples comme aux familles, aux fans de ski comme à ceux qui débutent ou qui préfèrent simplement d’autres activités.
Un Playground toujours digital et mobile first
Club Med et son agence FRED & FARID ont fait à nouveau confiance au réalisateur Nan pour donner vie de manière étonnante et émotionnelle à l’expérience Club Med.
Grâce au multi-caméra (caméra embarquée, vidéo mobile, GoPro…), Nan plonge le spectateur de manière immersive et authentique au coeur de la vie de cette famille et du Village et contribue ainsi à inscrire Club Med dans son époque avec des images modernes et dynamiques.
Chaque film a ainsi été produit en horizontal (le format TV traditionnel) mais aussi en vertical afin de s’adapter aux nouveaux usages mobiles sur les réseaux sociaux.
Un plan de lancement puissant en France :
Le lancement de ce nouveau film de marque s’appuie sur un dispositif média puissant, fidèle à la stratégie « tous écrans » du Club Med et s’articule autour de trois axes :
– diffusion à la TV et en replay (TF1 et chaines de la TNT) du 10 septembre au 1er octobre.
– diffusion au cinéma (445 cinémas en France) du 13 septembre au 10 octobre.
– Vidéos en ligne (sur les sites mytf1, Youtube, Figaro, Le Monde, Lonely, Geo, Facebook, Gala, Femmes actuelles etc) du 04 septembre au 02 octobre.
Un dispositif cohérent avec les ambitions du Club Med à la montagne
A travers cette campagne mondiale, Club Med, pionnier des vacances tout compris, met l’accent sur l’unité de l’expérience proposée en Resort aux sports d’hiver. L’ambition du Club Med à la montagne est forte : devenir le leader mondial en déployant l’offre premium all-inclusive aux quatre coins du monde.
Deux nouveaux Resorts allongeront d’ailleurs la liste des possibilités de séjourner au coeur des meilleurs domaines skiables, avec l’ouverture en décembre prochain de Grand Massif Samoëns Morillon dans les Alpes françaises et de Tomamu Hokkaido au Japon.
Cette ambition s’appuie notamment sur les Signatures, ces services premium qui contribuent au caractère unique de l’offre Club Med et sont incarnées par les G.O au quotidien.
Quelques exemples de signatures :
La signature n°35 « Skis, forfaits… A peine arrivés tout est prêt » illustre par exemple parfaitement l’expérience Club Med en permettant de réserver à l’avance son matériel et éviter ainsi le stress et la cohue des files d’attente.
La signature n°63 « Les préparer de la tête aux skis » asseoit la position de leader du Club Med en matière d’encadrement enfants grâce aux G.O passionnés et passionnants qui prennent soin des enfants du petit matin jusqu’au soir.
Enfin, la signature n°55 « De votre chambre aux pistes, il n’y a qu’un pas » permet d’appuyer le discours « zéro contrainte » où les Resorts sont implantés aux pieds des pistes, au coeur de sites exceptionnels.
Et si vous passiez vos prochaines vacances d’hiver à la montagne avec Club Med ?
Découvrez ICI le film Club Med « Vous Etonner » – sports d’hiver
Retrouvez ICI l’intégralité des contenus (communiqué de presse, film, visuel)
